目前，对企业来说，网络是一种跨越时空、高效率的竞争手段，对提高竞争力是极其有力的。网站设计、网络已成为不可缺少的基础设施，职员可以通过上网共享信息，并且在网上处理各种事务，从而大大提高效率；企业获得良好的因特网接入环境，可以加强与其它企业及客户的联系。提供更有针对性的服务，而且借助网络开展电子商务也给企业提供了新的机遇。简而言之，企业若不能在短时期内开始利用网络资源的话，很可能就意味着它已无法与自己的竞争对手站在同一起跑线上。 (一)广告的力量 Doubleclick是一家在网络广告业获得极大成功的公司。在短短的四年中，Doubleclick从一个只有两个工程师的小公司成长为一个拥有660多名员工、3000多家客户的大型跨国企业。Doubleclick的技术精华在于一种名叫“动态广告报告及定向系统”。该系统约特点在于跟踪分析广告以及向广告客户提供极为全面的调研报告，甚至能告诉服务器某个浏览者是不是该站点的回头客，或者此人是否曾经浏览过特定的广告内容。 由此，网络广告公司可以确定浏览者的浏览习惯，进行系统分析，然后向特定的用户发送特定的信息，并探求其观看粉广告的反应，还能实现不同的人在相同的时间访问相同的站点时，接触到的是完全不同的广告内容。Doubleclick国际部总经理BarrySalzman说道：“我们能让合适的用户在恰当的时间收到恰当的广告。在媒体的历史上，我们第一次避免了浪费，”如今，Doubleclick的企业目标---让广告在网络上闪光”，已经铭刻在其高层管理者的脑海里了。这是一个获利丰厚的目标，虽然理想和现实之间还存在一定的差距，但没有人会怀疑因特网广告的确是在飞速发展。 (二)“中国人的旅游网站”—携程派行网 正在人们思考着被认为是朝阳产业，却又长期处于传统落后的经营状态的国内旅游业该往哪里去的时候，国内一些专业的旅游网站应运而生。携程旅行网(Ctript.com)就是其中颇具代表性的一家。    Ctrip.com采取全方位、立体型的经营方式，与各综合或专业旅游网站、旅行社、酒店、宾馆以及各种服务于旅行社的行业展开广泛的合作和交流。目前。网民可以在拼程旅行网上直接选择预定1000多家宾馆的客房、800多条旅游线路和30多家旅行社的服务，还可以在网上直接预定机票，在Ctrip.com的网社区里，游客可以共享彼此了解的旅游信息，交流旅途中的种种酸甜苦辣，对各个景点发表自己的看法，更可以在网上唤友同游，使旅游真正成为消费者喜欢并能得到享受的事情，让志趣相投的人聚集到一起来。 Ctrip. com所体现的旅游网站的优势在于：一是方便，在网上你可以足不出户地了解到有关旅游景点的几乎一切详情，而且不用担心旅行社的陷阱；二是便宜，不用再为查询信息而去打电话、买资料，从网上打印几页纸就可以了。网站还可以将时间和空间上分散的客户联系起来，通过网络这个平台为他们赢得价格上的优势；同时，找不到足够客源的宾馆也因此受益。然而，网络的最大优势则在于个性化，旅行者可以在网上确定目的地、路线、景点、购物等所有计划，实现真正的自助旅游。网上旅游为我国急需改革的旅游业带来了全新的理念和经营方式，它更为使国人的生活方式得到切实改进提供了一条可行之路。