随着.com钞票大量涌人传统的行销和广告市场，有一点是很清楚的，就是我们需要向那些最先进入市场的经验丰富的Web狂客们学习很多东西，譬如创建商标就是其中之一。创建一个大型的在线商标与创建传统大型商标一样，需要有思想和战略。所不同的是，在今天，商标在一夜之间就被创立，而不是像过去是用漫长的时间逐步建立的。由于时间的压缩，新创建公司一开始就面临不能作出错误决策的巨大压力。 对于任何风险投资的启动，行销策略都是一个最重要的问题，因为在Internet世界，公司可能没有股东，甚至没有雇员也能存在，但是不能没有生意或没有字节。对于首轮资本，无论是来自资本家的风险投资，或是来自银行、朋友或家庭的投资，毫无疑问都是最重要的资本，而且这些启动资本将会不断增加。这笔资本是公司开始运营的第一批真正的燃料。在公司启动之初，要考虑清楚的是，如何把这笔资金的一部分投入到公司的行销中去。如果使用正确，在下一轮资本融资中，就比较容易获得成功。如果没有使用好或不能证明商业模型能很好地运转，投资者就会像逃避瘟疫一样对待你，你就不可能获得更进一步的投资。 当你准备在市场上实现你的梦想时，你应当关注四个关键领域：目录开发：几乎所有的因特网交易，用户都被迫使用强制的目录。这主要是因为这些网站想长期粘住消费者，使他们以后经常光顾。这也是色情网站和拍卖网站如此普及的原因。所以，在启动阶段，必须把目录作为一个最重要的行销工具来考虑。 目录能够被购买、被租借和被创建。无论怎样选择，在启动时，在目录的创建和获得上，将花费最少15%的原始资本。网站设计：从公司的标识语到网站本身，熟练的设计者应创建一个外观很好的样式。设计是一个商标的名片，从市场前景来说，它的重要性和价值怎么估计也不会过高。许多早期的公司由于雇佣业余的设计者而陷入了困境。相当多的公司从一开始就犯错误，让那些打字员来设计网页，进人这样的网页简直就像下地狱一样。设计一定要反映公司的最核心的能力，为多个目标的用户创建一个共同的主题。 公共关系：公共关系的价值在早期不会被夸大，最早的交易一般在有能力的公共关系职业者或公司的公共关系者之间发生，所以它不会对顾客产生太大的影响。但是现在商业团体之间的交易，对于投资者和潜在的购买者会产生很大的影响。如果你首轮的资金最少有100万美元的话，你应花费不少于十分之一或更多(如20%)的资金在公共关系方面，因为今天互联网领域已经十分拥挤了。 上述忠告对于快速创建一个网上商标是至关重要的。与一个可靠的有成功经历的小公司开展合作，迅速搞清楚你们是否有共同的激情，并且立即使他们成为你们商标的传教士，最主要的是准确定位。一旦决定，就应倾其所有，投入工作。与消费者沟通：尽管你有了因特网商务模型，但它的成功与否，关键要取决于市场沟通。在这里，即在广告、直接的市场买卖等方面，相信要花费所有资本的50%。