网站的视觉识别系统与cis(企业形象识别系统)的定位有着密切关系，即运用整体视觉传达系统，有组织、有计划、正确、准确、快捷地传达企业的整体形象，并贯穿在企业的经营行为之中。它可以使企业的精神、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。 CIS分为MI(理念识别mind identity)， B1(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三个组成部分。其中MI即经营理念是企业发展的宗旨，也是展开BI和VI的根本依据；BI具体体现在公司机构设立方面，体现内部、外部活动，以及管理制度、员工守则、奖惩制度等；VI是企业视觉形象的重要表现手段，即视觉识别系统。 网站形象作为整体cis的一部分，在制定CIS时必须将网站形象一并考虑，必须能够代表企业形象，而且能够将网站整体格调完整、深刻地烙在浏览者的脑海里。 如今，网站形象设计已经成为企业形象的传播策略之一。网页艺术设计应当适合企业的行业特点和主要读者群的背景和构成，利用视觉形象强大的传播力量，体现企业形象、企业精神和经营策略，树立网站品牌，增强企业的竟争力。在企业网站设计中，可口可乐、索尼、福特等国际大公司都是成功引入CIS的代表。