网络广告是新兴的广告形式。当前，关于网络制作网络广告的定义有许多种.美国著名的传媒研究者霍金斯把网络广告定义为电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告;中国广告商情网把网络广告定义为在互联网上传播、发布的广告.它的坟.形统广告形、收载棋式、广告特点等与传统有很大的差异;还有人认为，网络广告是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经首性广告;也有人认为网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息.并设置链接到某目的网页的过程。实际上，网络广告就是以互联网为媒体发布和传播的商业广告.套用广告的一般定义，也可以说，网络广告是指确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 网络广告日前尚无专川名词，一般称之为Net AD(Internet Advertising )或者Web AD。构成网络广告的五大要戒为: (I广告卞指发布网络广告的企业、单位或个人。 (2)广告信息指网络广告所发布的其体内容.网络广告传播的信息包括产品、劳务或某项行动的愈见和想法:即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。 (3)广告w体广告媒体是传播过程中用以扩大和延伸价息传递的工i长就网络广告而言.所谓广告嵘体就是网络，这既是指因特网(Internet).也楚指万维网(World Wide Web),(4)广告受众指网络广告所指向的广告对象，或称网络广告的接受者。 (5)广告费用指从事网络广告活动所需支付的费用。 二、网络广告的相关概念   随若网络广告的发展一些与网络广告有关的新概念也相继涌现.无论是作为广告主还是目标受众，都需要对些常用网络广告术语有所了解。现将一些相关的新概念介绍如下:(一)广告收看(Ad views)又叫广告浏览，网络广告所在页面被用户浏览的次数一般以时间为单位计算。(2)点击(Hit)、点击次数( ClickThrough)和点击率(ClicThroughRate)点击是从一个网页提取信息点的数峨。点击次数指网络广告被用户点击浏览的次数。点击率指网络广告被点击次数与被「载次数之比。(3)印象( Impression )、千人印象成本((:一Per Thousand Impressions)一个浏览者看了你的广告我们就说是创建了一个印象。印象等同于页面浏览( PageView)，印象对创建品牌意识和品牌辨识其有很大的价仇。千人印象成本就是广告图形被播映1000次为丛准的网络广告收费校式。(4)访间( Visit)用户点击进入一个网站后进行的一系列点击为一次访问。它M衡量站点受欢迎程度的一个很好的统计量。(5)梅行动成本(Cost Per Action)广告主为规避，.告费用风险.只有在广告引起销将行为后.才按销钾笔数付给广告站点比一般广告价格更高的费用。(6)千人点击成本(Cost Per Thou-sand Click一Through)广么图形被点II1'并连接到相关网址或载有详细内容页面I侧X)次为基准的网络广告收费模式。