传统意义上的市场调查方法主要可以分为文案调查和实地调查两类。其中，实地调查法一般被当做市场调查的首选方法，但实地调查规模大，过程复杂，技术要求高，需要耗费大量的人力、物力、财力与时间，一般规模较小的企业无力承担此类大型调查活动。而费用较为节约的文案调查法则明显无法适应信息时代的发展要求。网络市场调查改变了传统市场调查方法的操作程序，克服了传统市场调查方法的一些弊端，提高了市场调查的效率，全面促进了市场调查活动的发展，对传统市场调查产生了革命性的影响。网络市场调查与传统的市场调查的区别如表4-1所示。