在北京网站建设公司被搜索引擎成功收录之后，也只是完成了搜索引擎策略的第一个步骤，企业马上需要面临下一个难题，那就是如何使网站在搜索引擎检索结果中排名靠前。由于目前主流全文检索搜素引擎收录的网页总数都在数十亿以上，因此用户输入一般常见的关键词检索，都能得到数十上百甚至更多的页面检索结果。但实际上用户通常只会按照从前向后的顺序浏览排名靠前的一少部分网页，对其余排名靠后的网页则极少光顾。对于企业网站来说，如果在被收录后只能出现在检索结果的靠后位置，那么依然很难获得用户的浏览光顾，从而无法实现通过搜索引擎向用户传递信息的目标。由此可见，在搜索引擎的检索结果占据靠前排名，是影响企业搜索引擎策略实施效果的关键环节。而且这个环节的成功实现，相比提交网站信息被搜索引擎收录而言，具有更大的竞争性与挑战性，因为企业网站前进一位，就意味着其他网站要退后一位。 企业网站要在搜索引擎的检索结果占据靠前排名，从理论上说就是要网页更加符合搜索引擎的排名规则，投其所好才能获得好的排名。但实践过程中，企业则要面临以下难题: (1)目前所有全文检索搜索引擎的排名结果都由预先设定的程序自动决定，而程序具体内容则被视为搜索引擎最高机密，任何网站想得到其技术细节都是几乎不可能的事情。 (2)各个全文检索搜索引擎在检索同一个关键词时候，却会出现不同的检索结果与排名，这就意味着搜索引擎并不是使用同一种排名规则，也许其中还存在互相冲突的规则内容，这将使得企业按照排名规则优化网页的工作变得无所适从。 (3)由于各个搜索引擎为了提高检索质量吸引用户，都力求实现按照网页质量高低进行检索结果排序。但企业网站为了获取靠前排名而有针对性的改变网页，则很容易被搜索引擎视为投机取巧的作弊行为，进而施以屏蔽网站的严厉惩罚，最终使得企业之前的种种努力化为泡影。此外，百度网站推出收费排名等服务，更使得企业修改网页改进排名的做法，具有制约百度收费业务推进的潜在消极影响，因而导致百度加大了对此类行为的惩罚力度。 基于上述难题，目前企业针对搜索引擎排名规则，开展的相关网页优化工作实际处于“灰色”摸索阶段，既不可能获得搜索引擎支持，也很难确切掌握检索排名。但是，即便如此，仍然有大批技术人员通过各种途径搜集相关资料，其中甚至包括Google创始人的博士学位论文，希望从中一窥搜索引擎的最高技术机密。目前，这些专业从事搜索引擎排名规则分析的人员与机构已经组成了一个全新的“搜索引擎优化，在任何搜索引擎网站输人"SEO网站优化"关键词都能找到大批此类网站。 下面，本书就根据众多“SEO”人员实验揣摩得出的Google排名规则，归纳出以下可以影响网站检索结果排名的若干因素。 1.网站服务器 网站服务器作为存放网站网页文件的空间，不仅可以影响用户浏览网页的速度及效果，而且在下列方面影响网站在全文检索搜索引擎的排名位置。 (1)服务器所在区域 有实验结果表明。Google搜索结果与服务器所在的区域有很大的关系。例如，某SEO公司针对热门英文关键词“china tour"，分别为两家网站实施了同样内容的网页优化，但结果服务器托放在美国的网站，只花了不到6个月，就排到了第一页的位置;而服务器放在国内的网站，花了11个月才排到了第一页。由此可见，服务器的区域选择非常关键。 (2)服务器IP是否被Google处罚 研究资料显示，如果网站服务器IP曾被Google处罚，那么即便网站做得再好，都有可能被牵连受害。因此，企业在租用虚拟主机之前，最好先检查服务器IP是否曾被Google处罚。具体做法如下: 首先，检查这台服务器上放了多少网站。例如，要查219 .235 .226 .75这个IP，只要在浏览器地址栏输人http://whois.webhosting.info/219.235.226.75/，按回车键就可以看到这个有多少域名指向了这个IP。 然后任意选择其中一个域名，例如，www.###.com，在Google中输人site:www.###.com，看看Google收录了这个网站多少页面。如果发现Google还没有收录它，就多要继续多检查几个，如果大部分域名都没有被Google收录的话，那么很有可能这台服务器是被Google处罚过的。反之，如果服务器上的大部分网站都被Google收录了许多页面的话，说明这台服务器没有被Google处罚。 (3)服务器稳定性 为了获得较好的检索排名，网站服务器一定要稳定。因为如果服务器不稳定，很有可能当Google更新网站数据的时候，网站却暂时因为服务器不稳定而无法打开，结果就会严重影响网站排名。 综上所述，企业网站需要在服务器空间方要做到以下几个方面:①租用潜在客户最多地区的服务器空间;②服务器的IP一定要没有被Google处罚过;③服务器运行要稳定、速度要快。 2.网站导航结构 网站导航结构是指网站首页的栏目菜单，作为网页中很重要的一部分内容，它一方面帮助用户更方便地浏览网站，另一方面是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。设计网站导航结构要注意下列因素: (1)网站导航要清晰明了 一般网站的导航主要是链接网站的一级目录，清晰明了的网站导航有助于搜索引擎蜘蛛程序层层深人访问到网站所有重要内容。 (2)网站导航采用文本链接 很多网站为了视觉美观，倾向于采用Flash动画或者图片来做链接，此举虽然的确能够美化网页，但却不是搜索引擎喜欢的网页结构，因为搜索引擎的蜘蛛程序只能读取网页HTML源代码，而无法识别动画与图片所包含的信息。考虑到Flash动画或者图片按钮中的链接，很难被搜索引擎蜘蛛程序发现，所以从改善网站搜索结果排名的角度出发，网站导航最好使用文本链接。 3.网站域名和网页文件名 网站的域名选择、网站路径设计、文件名设计，对网站的排名均有一定的影响，特别是对英文网站而言，尤为重要。选择一个好的域名，把网站的路径、文件设计得合理一些，对于网站在各个搜索引擎中的排名有一定的帮助。 (1)关键词域名 关键词域名就是以关键词作为前缀的域名，例如，企业网站涉及国际旅游业务，那么如果选择“china-tour.com”作为网站域名，将在用户搜索关键同“china tour”时候，出现非常有利于企业网站的搜索引擎排名。 (2)包含关键词的域名 鉴于关键同域名资源有限，如果大部分关键词域名已经都被抢注了，企业网站还可以采用包含关键词的域名。例如，企业网站想注册的mobile关键词域名已经被注册，那么还可以注册类似imobile.com这样包含关键词mubile的域名。 4.网页路径和文件名 网页路径和文件名也是影响搜索排名的一个重要因素，主要考虑以下几个因素: (1)网页路径和文件名最好包含关键词 根据关键词无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键同组，则需要用分隔符分开。常用连字符“一”和下划线“”进行分隔,URL中还经常出现空格码“20%”。因此，如果以“中国旅游”作为文件名，就可能出现3种分隔形式:chinatour.htm、china-tour.htm与china20%tour.htm。 有研究发现，目前Google等搜索引擎并不认同下划线“_”作为分隔符。对Google来说，chilli-tour和china%20tour都等于china tour，但china_tour:就被读取为chinatour，连在一起的关键词就失去了意义。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”和空格码“%20”进行分隔，而不能误用下划线“_”。 (2)二级域名比栏目页更有优势 研究结果标明，二级域名“abc.web.tom”比栏目页“www.web.com/abc/"更具有排名优势。 (3)栏目页比内页更有优势 栏目页“www.web.com/abc/"比“www.web.com/abc.htm'，这样的路径更具排名优势。 (4)静态路径比动态路径更有优势 静态路径“www.web.com/abc.html”比“www.web.com/abc.asp? =321”这样的动态路径更具排名优势。 目前，大部分商业网站都采用数据库驱动生成动态网页，具体表现为在动态网页URL中出现“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。动态网页的URL不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，企业可以通过静态映射技术将动态的URL转化成静态的URL形式。如“www.web.com/abc .asp? =321”这样的动态路径，可以通过技术手段映射成静态路径www.web.com/abc/321/。 5.网页标题(Title)和META标签l 在学习HTML语言的时候，已经对网页标题(Title)和META标签有了一定的了解。网页标题和META标签主要都放在网页源代码中 与中间。这些内容主要是为了