物体材质及表面所形成的视觉特征，如：材质坚硬或表面肌理的粗糙或细腻、光洁度的高或低，透明感的强或弱。质地的松或紧乃至、材质的轻或重等、质感与各种材质对光的吸收和反射性质有关，它是人们以往的触觉经验与视觉经验结合时，通过视觉感官所反映的一种心理影响。 在广告设计中，经常通过质感的刻画来让观众感受到你所要表现的主体及内涵，其有一定视觉经验的人，并不是单靠触觉来感知物体的重量、软硬、粗细、厚薄、干湿等。而是直接靠视觉去感受的。因为面前的不是实物，而是计算机屏幕。质感的展现除了表现物体的固有色以外，最有效的办法是表现物体的光感，把物体的光与透光的情况表现出来。 现在流行网站设计的“很炫”，但并非光线越多就越炫。排除有闪光灯等人为的因素，真实的光源只能有一个，能够简单大方地体现画面的特质是最重要的。   一句话概括眼睛的成像原理就是，眼睛感光之后将信息传给大脑。很多时候眼睛也会给大脑带来错误信息，这便是视错觉。利用视错觉，人们可以在水平的画面上感受到立体感觉，可以将连续播放的有规律圈片感觉成动态画面，合理利用光影和透视，就可以在画面中制造立体感和空间感，尽管这并不是真实的。   借助光线产生的投影和反射，可以将画面中的元素快速地整合起来，使人感觉它们都在一个维度之内。光线本身的设置安排也可以给作品带来更多的戏剧性，并可以帮助提示重点内容，使用和借助光线是网站设计中的重要技能。